今年以来，8K再次成为中外彩电企业的“救命稻草”。索尼、夏普、TCL、康佳、三星等企业先后发布8K电视新品。8K作为目前整个行业最炙手可热的技术，不仅仅是夏普、TCL，还有索尼、三星、创维等电视厂商，在最近一段时间内但凡召开发布会或产品宣传时，8K都会成为不得不提的因素。整个电视行业似乎已经打响了一场8K电视争夺战，只是争夺的背后到底是宣传的噱头还是实际的需求?是行业的激进自救还是未来真的已来?
同样的声势，同样的热度，上一次出现在电视行业还是4K概念正火之时，但短短几年，4K似乎已经无法满足厂商的胃口。数据显示，2018年，中国作为全球最大的4K电视市场，其零售额份额达到73.14%，零售量份额也超过了50%，已经进入了普及阶段;且4K电视依然保持着较高的增长速度，零售额和零售量增长率分别为18.99%和44.51%。据相关预测，2019年全球4K电视市场占有率将突破50%。
或许是因为4K的快速成功，给了厂商们信心，于是趁热打铁纷纷将8K扶正，抢先占领下一波行业制高点，亦或者期望8K能够早日延续4K的成功。这也是为何各家都在今年纷纷将自己的8K产品搬上台面的主要原因。显然，8K的竞争既是一场实实在在的“消费升级”争夺战，更是电视厂商们提振市场、鼓舞士气的“杠杆”。这场竞争的意义不仅仅有利于品牌商在市场竞争占据领先高位，也将为后续8K电视的普及打下基础。
目前的问题是，目前的8K产品是否能为消费者带来真正的8K体验?进入8K时代的标志不仅仅是8K电视一个单品的上市发布，其中的关键在于是否具备完整的“生态土壤”，当4K升级到8K后，从一开始的拍摄到后期的存储、传输对于硬件配套的要求更加严苛。只有在芯片、显示面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机、软件应用等产业链各个环节形成生态闭环，才能在用户中形成裂变效应。
根据千讯咨询发布的《电视市场发展研究及投资前景报告》显示，硬件水平跟不上，内容生态同样是一个致命点，如同当初的4K电视，如今的8K电视同样有着“无内容可看”的尴尬。而目前对于消费者来说，什么样的电视本身并不重要，重要的是有内容，现在电视行业已经走进了“唯技术论”，只为提升而提升，8K并没有带来额外价值。
同时，高昂的价格也抑制了8K产业的发展。厂商们需要用价格来击破用户的心理防线，而价格下探需要电视厂商用产量规模来对冲生产成本，从而在终端售价上持续给出后退的空间。显然，价格、普及程度和销量规模似乎成为一个死循环，而如何找到一个缺口打破这个死循环是目前整个电视产业需要思考的一个问题。