墙布行业发展的第一要素就是创新，下游行业和终端消费者在采购墙布时会特别注重产品的创新性，款式、花色、功能、材质等因素只有不断的创新才能满足下游不断走向多元化的需求，因此行业内企业需要具有较强的创新能力，行业对新进入者形成了较高的创新壁垒。
墙布生产商必须具有成熟的营销和服务网络，并对各区域客户的使用量和使用品质有深入的了解，以便于直接赢得客户。从销售的实际情况看，不具备规模能力、技术水平、营销网络及售后服务保障等综合优势的新厂家进入本行业难度较大。
进入墙布的生产行业需要较大的资金支持，兴建厂房、购买设备以及支付越来越高的劳动力成本和原材料成本。不具备资金实力的进入者容易在市场波动中丧失竞争力。
千讯咨询发布的中国墙布市场前景调查分析报告显示，目前中国墙布行业市场潜力巨大，而行业内企业较大且普遍规模较小，占有的市场份额也较小，竞争较为分散，有利于新进入者的进入。
墙布产业链上下游风险：
1．上游行业对墙布行业的风险
墙布行业上游原材料影响较大的是纺织纤维，纺织纤维的质量和价格波动对于墙布行业生产成本和质量控制产生较大影响，原材料成本在可见未来应会保持平稳。不过墙布行业的劳工成本继续上涨，最低工资预期会因应通胀在2013年上升超过10%，因此，墙布行业上游的人力成本压力不断增长。
2．下游行业对墙布行业的风险
墙布制造业的经营状况受下游领域影响极大，主要是由于下游应用领域集中，墙布作为一种重要的建筑材料，应用于各种住宅、酒店、医院、学校、写字楼、别墅公寓等装修领域。墙布行业的发展与下游房地产、装修等行业关系密切。过去15年里墙布的市场几乎没有被开发出来，如果墙布功能性和装饰性在涂料巨头们的广告宣传上得到良好确立，墙布下游需求引起的风险几乎不存在。
3．其他关联行业对墙布行业的风险
墙布行业在我国发展初期波折较大，第一次投入成本过高不适合中国一般居民传统的消费习惯。同时墙纸、涂料等墙布的替代品在我国建材领域发展较为完善，价格也低于墙布，所以，在未来很长时间内，墙纸、涂料等替代品对于墙布行业的威胁一直存在。但是过去墙布的市场占有率几乎为零。因为与涂料商的结盟，多卖墙布就能多买高端涂料，在涂料商的帮助下，瓜分高端墙纸市场将不可避免。因墙纸、涂料等关联行业引起的墙布行业风险将非常小。
相关研究报告
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