乳胶漆和壁纸（中国壁纸行业发展研究报告）已经成为人们装饰墙面的主要手段，壁纸装饰和乳胶漆相比，乳胶漆只能提供色彩的选择，无法体现更多的品味与情感表达元素；而壁纸则通过图案、纹理、色彩与工艺的结合表达出更多的个性化、艺术化信息，从而营造出独特家居氛围。
从很多方面看来，壁纸和乳胶漆相比较有很明显的优势。但从市场情况来看，壁纸只占据了墙面装饰市场约8%的份额，远远低于乳胶漆，归其原因在于壁纸和乳胶漆的性价比。
一般情况下，相同的装修面积，采用壁纸装修的成本要比乳胶漆成本贵上10倍左右。因此乳胶漆对壁纸行业有重要的替代作用，当壁纸价格昂贵时，一些消费者会考虑成为和经济能力，优先选择成本低的乳胶漆。