随着社会经济的发展，人们的消费水平不断提高，对生活环境以及生活质量的要求不断提高，只要涉及到丁点危害健康的物品一概敬而远之。涂料企业深知其中的厉害，为了适应这样的市场，开发商和建筑商对于建筑涂料的要求在逐步的改变，给传统涂料市场（涂料市场发展研究及投资前景报告）带来很大冲击。据了解，在中国墙装市场上，乳胶漆曾一直拥有着无法撼动的霸主地位，近几年来随着墙纸的强势崛起，也有不少业内人担心墙漆会走向逐渐被墙纸替代的命运。另外，美涂士、巴德士、嘉宝莉等民族代表性涂料企业除了继续推出各种功能的内墙漆产品之外，也开始涉足墙纸、硅藻泥、海藻泥等新型墙面材料领域，这是否表明内墙涂料市场已受到新型墙材的“冲击”。
近年来，随着功能性涂料的出现，尤其是内墙漆的创新，它除了环保，还具有防潮、耐擦洗、净化净味等功能。无论是从功能、美观度、价格等各方面综合来看，内墙涂料都比壁纸具备优势。我们来看看专业人士是怎么评判二者的优缺点的：墙纸虽然有很多优势，但在潮湿的地方或者南方漫长的雨季，它容易长霉和长虫；贴墙纸会用到胶，会造成一定的空气污染；墙纸如果旧了，更换就是一个大工程，所以从环保、节能、经济的角度来讲，涂料是远远高于墙纸的。其实，涂料也能刷出艺术效果，不逊色于墙纸，像多乐士的艺术漆，我们叫质感涂料，一共有6种装饰效果，用来做背景墙效果非常棒。
行业人士介绍，墙纸装修施工的技术要求较高，施工人员技术的高低直接影响到墙纸的美观度和使用寿命。比如用来粘贴的胶水不好的话，容易起卷、脱落，从而造成墙纸使用寿命短。如果涂抹胶水过多导致溢出，后续处理又未能及时用海绵蘸清水进行清洗，若干天之后接缝处便会出现发黄迹象。而采用涂料装修，其施工难度相对要小得多，只需保证腻子涂刮均匀、将基层处理干净以及避免涂料过于黏稠等，便不会出现漆面起泡、漆膜起皱以及出现水印等问题。
另外，从价格上来说，根据市场中墙纸、涂料以及施工的价格进行简单的费用计算，一卷中档墙纸的价格大约在100元左右，按小卷墙纸做5平方米墙面算，100 平方米的房子做下来得花6000元左右。而100平方米房子使用中档乳胶漆则不会超过5000元。同等档次的装修，墙纸造价比乳胶漆略贵。从目前来看，涂料企业也越来越重视其绿色环保，所以三方都在不断进步中，这三方将不分伯仲，硅藻泥和墙纸将不会取代传统涂料。