好的家具,是轻奢的一部分,代表着现代生活的品质和细节。在中国这个庞大的家具(家具项目可行性研究报告)市场上,曾几何时,在很多传统领域所向披靡的电商却难以占领家居领域。毕竟,从产品体验到物流运送,从上门安装到售后服务,家具触“网”的困难都比很多传统行业大。
不过,大势难逆。近两年,家具电商还是以另辟蹊径的方式逐步火热起来。相比于宜家等传统家具大卖场,网购家具、乃至利用跨境电商和O2O方式订制家具,成为流行时尚的一部分。
其实,随着生活水平不断提高,家居成为一个不断壮大的市场。中国建筑装饰协会发布的《2014年中国建材家居产业发展报告》显示,2014年中国人在家具和家居饰品上的消费大约在8000亿元。因此,即便是宜家,其2015财年(2014年9月到2015年8月底)在中国的销售额达到105亿元,占比也十分小。
这给电商极大发展空间。一些家居电商也取得很大成功,关键就在于其打造全渠道交易闭环。例如,天猫家装O2O分阶段交易线上支付(定金)线下体验成交,线下客户端交易反哺线上流量,从线上到线下再到线上,实现新的交易渠道。
在国外,家具电商O2O模式已日趋成熟。其中,英国高端家具电商Made无疑是其中的佼佼者。资料显示,2010年,Made.com在伦敦诞生,公司致力于用跨境电商和O2O做宜家升级版。只用短短4年时间,该公司销售额就达到4280万美元,目前正在欧洲快速扩张。
Made在成本控制方面做到极致。据报道,Made.com请来众多设计师操刀设计家具样品,由顾客挑选最心仪的设计,下单后在中国和越南等生产成本较低的国家进行制作,最后通过海路运送到顾客家中,从下单到收货,全过程长达三个月之久。尽管如此,由于店铺和仓储方面节约大量成本,客户仅需支付传统高端家具店三分之一的价格,就能买到质量过关的斯堪的纳维亚风格家具,这种看似缓慢但性价比颇高的方式在英国市场渐受欢迎,尤其受到中产家庭追捧。
据业内人士介绍,整体定制家具是行业未来发展方向,在消费方式和消费形态上,市场对整套且具有个性的方案需求会越来越高。