上半年，建材（中国建材行业发展研究报告）电商行业积极寻求突破，家居建材市场迎来几次销售小高峰。进入下半年，各家居建材电商企业纷纷借势发力，各家卖场的促销活动异彩纷呈，家居建材电商企业对下半年的市场走势普遍持乐观态度。
进入下半年，基本每个周末，家居市场都不平静，各种活动接踵而至。7月18日、19日，红星美凯龙第三届鲁班文化节暨绿色领跑家居消费节启幕；7月18日，凤凰城夜宴专场；7月18日，居然之家总裁签售会；7月25日，欧凯龙18周年庆，但其前期的系列活动早已开始。
促销活动已成为建材电商营销的常见方式，为了吸引消费者，商家的活动形式也是绞尽了脑汁，从品牌团购、套餐包、砸金蛋，乃至提升活动内涵，注入文化内容，从品牌战略提升口碑和吸引力。各种活动在不同卖场上演，但各自又有所侧重地找准市场的营销点，吸引消费者的眼球，拉动销售增长。
我们通过今年一系列的调整，效果已经开始显现，销售量大大提高。”欧凯龙相关负责人说。多数家居企业负责人表示，依照目前的发展态势，大家对下半年的家居市场比较有信心。
红星美凯龙相关负责人表示，让消费和商户成为推动商场经营升级的核心力量，这是互联网思维在线下商场经营当中的体现，站在消费者和用户的角度想问题、做事情，转变经营思维，让家居卖场更具活力和更具吸引力。