在高端家居（家居项目可行性研究报告）卖场和高端家居品牌店，消费者普遍反映，价格确实十分的高，但疑惑的是：高在哪里？经过询问店铺导购，给出的答案基本围绕着“进口品牌”、“名师设计”、“调性高”等等，但进口品牌是否真的意味着高端，不得而知。
与此同时，在节假日期间，部分高端家居品牌与其他中低端家居品牌一样，打出的折扣十分诱人，最高时可达到40%左右。一件高端家居，只因节假日，价格上下幅度竟然如此之大！而高端家居，“价高”是否真的与“贵气”表里如一？
截止2014年末，我国的“海淘族”由2013年的1800万人增长到2000万人，年消费额由2013年的2160万飙升至1万亿元人民币，中国已经成为世界上最大“海淘”市场，甚至中国人疯抢日本马桶盖的一度成为热门话题。究竟为何外国的家居品牌如此受到中国消费者的认可并接受其高昂的价位，但相比较下，具有相同产品属性的国内品牌却很难被认可？
分析其原因，首先，在一定程度上是源于消费者的心理距离。“洋货”也会因其质量问题被光爆，但由于“洋货”距离消费者比较远，负面问题曝光的频次较少，因而造成了今日消费者口中的“洋货就是好，就是高档，还是得买洋货”的消费心理。
其次是“光环效应”，即一个物品的某种特性给人以非常好的印象。在这种印象的影响下，人们对这个物品的其他特性也会给予较好的评价。我国的家具行业却一直被空心家具、甲醛超标、以好充次等等负面消息围绕形成了“反光环相应”，而国外的品牌却很少出现此类的负面消息。因此，消费者在潜移默化之中产生了洋货比国货好的想法。所以说洋货并不等同于高、贵。