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红桔行业竞争分析

作者:千讯咨询  来源:本站原创  发布时间:2018-7-12 10:13:16    http://www.qianinfo.com  

目前国内红桔行业生产企业较小、生产工艺较成熟,门槛较低。目前,国内生产红桔产品的企业品牌效应并没有太多的体现,市场集中度低,大品牌的市场垄断程度不高,市场份额均在5%以下。

千讯咨询发布的中国红桔市场前景调查分析报告显示,目前,我国红桔行业的竞争群组均为一些中小规模的红桔企业,这一类企业数量相对较多,较为零散,大多为一些种植户;都没有形成一定的规模,品牌影响力很小,产品的同质化程度较强。

由于我国红桔行业竞争激烈,目前已初步形成一定的行业格局,新进入者面临的进入壁垒。

(1)规模经济

如果特定时间内的绝对产量増加,那么单位生产成本将会降低。它之所会成为进入壁垒,是因为新进入者为了获得与早期进入者同样低的成本就必须实现较大的生产规模。

(2)产品差异化

通过建立品牌、顾客认知、特殊的服务水平等方面,都可建造进入壁垒,这使得新进入者为了占有部分市场,必须花费更多的资金或者更长的时间。由于长期的业务上的合作,在客户中形成的品牌和服务很难在一个相对,较短的时间会动摇,客户在接受新产品也要花费很长的时间,新进入者就必须在产品的差异化上下功夫,通过差异化来达到吸引客户注意力。但是事物都是有二面性的,也是由于它的差异化,客户不可能很快接受,这个时间,为了研发新产品花费的资金就成为新进入者古领市场的障碍。

(3)资金的需求

新进入者要想进入该行业,就要置备所需的生产设备、厂房、人员等,这些都需要大量资金的投入。同样的新加入者要想进入红桔行业就要在考察地理位置等外部环境的基础上,购置厂房,投入红桔生产设备,引进先进的红桔生产线,吸引一批高素质人才投入红桔企业战略管理之中,在前期环境考察,市场调研方面也要投入大量的资金作为前期考察费用。

(4)分销渠道

企业并不是生产了高质量的产品任务就完成了,企业要为新生产出的产品寻找销售渠道,像一些信誉好、规模大的老牌企业,一般有固定的销售渠道,它们与顾客建立了稳定的伙伴关系,所以销路畅通,但是,新加入者仅仅拥有产品质量这一保障,而没有打通销售渠道,所生产的产品并不为人所知,仍然具有很大的销售障碍,相比红桔产业,目前供销日趋实现渠道一体化,新加入者要想进入该行业并且在商业竞争中获胜,就要寻求一套完善的销售渠道。

红桔作为水果的一种,果皮光滑、鲜红色,油胞中大,平或凸,果皮易剥离,囊瓣肾形,易分,9-12瓣,果心较大而空,囊壁较厚,但较化渣。果肉味酸甜,汁多,果汁含糖8-10克/100毫升,含酸1克/100毫升左右。其替代品主要为柑橘行业中的其他种类产品。因而替代品威胁大。

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