农村地理环境偏远，与城市相比，基础设施建设不完善，科技水平低，再加上农民知识水平落后，信息流通缓慢，几千年来，中国农业产业无论从生产效率、管理水平，还是信息化、现代化建设，都处于各个产业的末端，金融服务产业在农村的发展也不例外。
一、农业金融市场广阔，亟需发展
千讯咨询发布的中国农业市场发展研究及投资前景报告显示，随着我国农业产业链、价值链的完善和延伸，以及效益、竞争力的不断发展，资本、技术、信息、创新等现代化要素与农业领域的融合加快。同时，在我国全面推进农业供给侧结构性改革下，现代农业的发展进入黄金期，需要大量的金融服务支持，但农业金融发展滞后，产品服务不够完善，无法满足现代农业的发展需求。
国务院在《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中指出：国家支农体系相对薄弱，农村金融改革任务繁重，城乡之间要素合理流动机制亟待健全。实施乡村振兴战略，必须解决钱从哪里来的问题。要健全投入保障制度，创新投融资机制，加快形成财政优先保障、金融重点倾斜、社会积极参与的多元投入格局，确保投入力度不断增强、总量持续增加。国家政策的引导让更多的金融机构开始急于进军农业领域。
二、金融机构在进入农业领域时，遇到难题
农业发展对金融的需求越来越旺盛，国家也高度重视农业金融的发展，不断加大金融支农的力度，然而，在广大金融机构进入农业领域时，却遇到了不小的问题：
1.金融机构对农业产业的了解不充分，缺少资源与渠道
金融服务进入农村的时间很晚，农村进入服务体系存在缺陷，甚至有许多农村处于金融服务空白的状态。长久以来，金融资源绝大部分被用于城市的工业化现代化建设，金融机构普遍对农业领域不了解，缺少资源与渠道，因此进入农业领域的信心不足。再加上金融机构在农业领域的宣传不到位，农业从业者对金融产品及服务不清楚，不信任。这种信息不对称也会导致金融机构服务农村的过程中出现各种问题。
2.农业发展多样化，农业金融产品缺乏创新
中国农业经过几千年来的发展，孕育了农林牧副渔等各种产业。发展阶段、经济发展水平、农业从业者都存在很大的差异性与特殊性。这种差异性和特殊性决定了农业金融产品需要不断创新，以满足不同的农业金融需求。而传统的农业贷款业务品种单一，显然无法适应农业多样化发展的需要。
三、金融机构积极探索金融在农业领域的发展
以中国农业银行和中国邮政储蓄银行为代表的商业银行，在国家政策的引导下积极发展农村信贷市场，主要为农业产业经营、农村建设扶贫提供金融支持，还提供一些政策性的金融服务。
中国农业发展银行是我国唯一一家农村政策性金融机构，其主要业务是粮棉油购销储备贷款业务，在国家的支持下，其商业业务不断扩展，加大了对产业化龙头企业贷款、农业小企业贷款、农业科技贷款、农村基础设施建设贷款和农业流通体系建设贷款等。
四、互联网在农业产业的兴起推动了农业金融的发展
互联网的出现及迅猛发展打破了金融该机构在农业领域的发展困境。随着互联网、智能手机在农村的普及，电子商务、各种互联网平台也逐渐在农村兴起，而随着互联网形态发生改变，逐渐由消费互联网向产业互联网过渡，金融机构也开始积极探索如何通过互联网推动农业产业向高效率、规模化方向发展。
互联网实现了信息资源的共享，而大数据技术的兴起则让农业、农村、农民的信用体系得以建立。大数据技术应用就是数据的智能采集、统计分析、并依据分析结果指导接下来的行为的过程。依据农户农企在平台上的购物消费、交易、贷款等数据，就可以为这个农户或企业建立他的信用报告，并计算他的信用度。金融机构便可以通过信用度来决定为他提供怎样的金融产品或服务，大大降低了金融机构的风险。
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