伴随着“奶粉配方注册制”的实施，国内奶粉行业市场的格局迎来新的变化。彼时，以配方变化而演绎高端奶粉神话已经褪色，而自2017年至今，有机奶粉正成为新的高端奶粉的代名词受到消费者的青睐，为此，乳企们纷纷加入到推有机奶粉的大军中。另外，在新零售环境下，乳企们开始注重精准营销，联合京东等大IP推新品上市。
据千讯咨询发布的《中国奶粉市场发展研究及投资前景报告》了解到，有机奶粉在过去的一年取得骄人的业绩，澳优乳业就是其中的一家。另外，飞鹤、合生元、雅培、惠氏等乳企均有自己的有机奶粉。如今，雀巢也推出有机奶粉卓淳能恩3，则预示着外资乳企大品牌和国内乳企大品牌都在往有机奶粉行业转型，而在2018年，有机奶粉依然是乳企的发力点。
在宋亮看来，大家都在争抢有机奶粉这个市场，未来达能、美素、美赞臣等都会推出有机奶粉。
事实上，有着“乳业黑马”之称的双娃乳业，公司旗下的素嘉婴幼儿配方奶粉系列、甄诺婴幼儿配方奶粉系列以及双娃悦婴幼儿配方奶粉系列的3个系列9个配方目前均顺利通过了注册。其中，素嘉系列成功实现了从饲草种植、奶牛养殖到奶粉生产加工的全产业链有机认证。
另外，来自丹麦的品牌麦蔻也盯上有机奶粉市场，“未来公司也会推出自己的有机奶粉。”麦蔻相关人员人士表示。
事实上，奶粉排行榜中，有机奶粉成为了奶粉排行榜的主力军，排名比较靠前的都是有机奶粉品牌，而在国产高端奶粉的阵营中，蒙牛雅士利也从未缺席。
蒙牛雅士利相关人员表示，雅士利品牌作为“2018FIFA世界杯官方奶粉”，意在让世界见证中国的国货奶粉品质。“蒙牛雅士利希望能有更多消费者加入到国货奶粉品牌安全监督团，共同促进国货奶粉做大做强。同时，雅士利也将带领国货奶粉品牌助力世界杯的举办，并让世界见证中国的国货奶粉品质。”
而在宋亮看来，随着奶粉价格的下行，高端奶粉和低端奶粉差距缩小，为了减少渠道商的矛盾和维持高利润，奶粉生产商都在力推有机奶粉，当市场陷入价格战，有机奶粉成了市场防御性产品。“2016年，有机奶粉的市场为30亿元，2017年则是60亿元，今年有机奶粉的市场份额将突破100亿元，伴随着国内外乳业大品牌推出高端替代产品有机奶粉，今年有机奶粉将迎来爆发式增长。”
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