千讯咨询:中国化妆品还是由国外品牌主导

2015-09-29 09:33阅读:210

作者 / 千讯咨询   来源 / 本站原创

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化妆品定义:根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》,以涂抹、喷、洒或者其他类似方法,施于人体(皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等),以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

目前对化妆品相关行业的定义和口径有些混乱,先将大日化、化妆品以及护肤品的概念做一个系统梳理。

千讯咨询发布的《中国化妆品市场前景调查分析报告(2015)》显示,随着中国经济发展、城镇化率提高、人均收入水平和消费能力提升以及近十年来欧美化妆品大牌对于中国市场的持续投入和培育,国内化妆品行业在过去5年始终保持两位数的快速增长。在2010年-2014年期间,我国化妆品的市场规模都在2000亿元以上,可见,我国的化妆品市场需求还是比较旺盛的。

目前国内的化妆品生产企业约有5,000余家,但是从整体看,目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据,国内化妆品企业市场份额估计约为20%,而外资、合资企业则拥有整个化妆品市场份额的80%左右。

外资企业的优势在中高端化妆品市场尤为明显,我国前20大中高端化妆品品牌基本来自美国、法国和日本。尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势,但由于化妆品行业整体容量大,消费者需求呈现多样性且不断变化,本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位,在某些细分领域获得长足的发展,甚至取得领先地位。如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额,并快速成长和发展。

2015年第一季度,从集团的层面来看,百货渠道化妆品前十的化妆品集团占据了市场80%以上的份额,市场集中度很高。欧莱雅集团绝对优势依然处于化妆品市场的领军地位,但营销情况表现不佳,市场份额由27.1%下降到25.1%,同比销售额增速为-2.5%。即便出现下滑,也仍比排名第二的雅诗兰黛集团在份额上多出10个点,足见欧莱雅集团的势力之大。排名前十的除了上海家化家的佰草集外,其余的全为外资品牌,可见中国化妆品还是由国外品牌主导。

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